蘇州這個(gè)公交站臺(tái)成了“櫥窗廣告”。
最近，在蘇州市東環(huán)路的一個(gè)公交站臺(tái)上，正中央的站臺(tái)燈箱廣告位突然“變臉”，取而代之的是一個(gè)擺滿飲料、鞋子、女士掛包、牛仔褲還有平板電腦等商品的展示“櫥窗”，吸引了眾多路過市民。對(duì)此，很多市民紛紛表示，在公交站臺(tái)擺放上這樣的一個(gè)櫥窗，還是蠻新奇和養(yǎng)眼的。但也有市民表示了擔(dān)心，把這些商品就這樣放在馬路邊的櫥窗里，不怕有人砸玻璃偷東西嗎？
現(xiàn)場
櫥窗里有飲料，還有手機(jī)iPad
市民擔(dān)心：這不是誘人犯罪嗎？
9月2日，記者在徐家浜公交站臺(tái)東側(cè)的公交站臺(tái)上看到，原來的站臺(tái)燈箱廣告已經(jīng)不見，原位置已經(jīng)被改造成一個(gè)櫥窗。櫥窗被分成了三個(gè)板塊，左側(cè)的部分被透明板隔成了12個(gè)小方格，每格均有一件生活物品和一瓶飲料。除了顏色鮮明的高跟鞋、墨鏡、玩偶，更奪人眼球的是，里面還有ipad、手機(jī)、DV機(jī)等時(shí)尚的貴重物品，乍一看就像是某商店的櫥窗。
櫥窗右側(cè)則分成6橫隔，擺滿飲料。而中間則是一塊正反兩面看起來都像自動(dòng)售貨機(jī)的平面海報(bào)，上面標(biāo)有該飲料公司的廣告文案，寫著建議零售價(jià)，還標(biāo)著售貨選擇鍵盤，包括“確定”“取消”鍵，惟妙惟肖。顯然這個(gè)櫥窗是經(jīng)過了精心設(shè)計(jì)。
記者看到，對(duì)于這個(gè)“新事物”，路過的市民似乎還不太適應(yīng)，總有等車的乘客把頭貼在燈箱上，研究它們到底是真是假。特別是那塊正反兩面看起來都像自動(dòng)售貨機(jī)的平面海報(bào)，總是能引起一些路過市民的誤會(huì)。特別是那些口渴又剛好路過此地的年輕人，掏出錢來，準(zhǔn)備投幣購買櫥窗里的飲料，可前前后后找了老半天，才發(fā)現(xiàn)那只是個(gè)平面海報(bào)，售貨選擇鍵盤都是假的，最后只能面露不快，或莞爾一笑化解尷尬。
“太像是真的了�！币晃粍偂笆茯_”的蘇州大學(xué)學(xué)生表示，雖然有被廣告商捉弄的感覺，但他還是比較欣賞這個(gè)廣告創(chuàng)意。“這個(gè)廣告肯定比以前的那種有意思，但里面放了這么多實(shí)物，難道他們不怕哪天被人砸了嗎？有沒有故意引誘人犯罪的嫌疑呢？”
另外，也有市民質(zhì)疑，飲料大多會(huì)標(biāo)明貯存條件，即避免陽光直射，置于陰涼處存放。那么放在這個(gè)廣告展示櫥窗里的這些飲料，如果是長期擺放后，會(huì)不會(huì)還會(huì)流入銷售環(huán)節(jié)，出售給消費(fèi)者呢？“如果被廠家收回銷毀，實(shí)在太可惜了。”
揭秘
這是飲料公司廣告創(chuàng)意
在蘇州首次亮相已半個(gè)月，5個(gè)站臺(tái)有這種廣告
隨后，媒體記者聯(lián)系上了負(fù)責(zé)蘇州公交站臺(tái)廣告發(fā)布的蘇州某廣告公司。據(jù)該公司副總經(jīng)理傅慧珍介紹，這款新穎的戶外廣告是8月20日左右在蘇州首次亮相的。不過，這一廣告形式并非該公司的創(chuàng)意，而是由在櫥窗里展示的飲料商提供。
“我們只是根據(jù)他們?cè)谌珖y(tǒng)一發(fā)布的廣告方案來完成的，只是落實(shí)到每個(gè)城市后，廣告實(shí)體的尺寸和大小會(huì)有變化”，傅慧珍副總經(jīng)理這樣向記者表示。
據(jù)其介紹，目前，這樣的站臺(tái)廣告，在華東地區(qū)開始投入市場，消費(fèi)者反響還不錯(cuò)。上海和蘇州也是同步投入。目前蘇州有5處站臺(tái)設(shè)有此廣告，分別是蘇大東校區(qū)站、徐家浜站、葑門站、體育中心站、察院場站，都是人流量比較大、年輕人比較多的地方。
傅慧珍告訴記者，這一新穎的廣告形式，她們是按照戶外廣告發(fā)布的流程，向有關(guān)部門進(jìn)行了申報(bào)，目前已經(jīng)得到了批準(zhǔn)。至于價(jià)格，傅慧珍則表示，屬于商業(yè)機(jī)密，不便透露，但其價(jià)格肯定大大高于一般的戶外廣告。
由于陳列物品的需要，投放該廣告前，要把原站臺(tái)燈箱內(nèi)的多個(gè)燈管全部拉掉，并隔出不同板塊，再放上物品，添加平面文案。正因?yàn)槿绱�，這樣的實(shí)物陳列廣告雖然效果很好，但需要投入的費(fèi)用較為昂貴，所以目前她們?cè)谔K州還沒計(jì)劃推出更多這一的廣告形式。
回應(yīng)
手機(jī)iPad等貴重物品都是模型
廣告公司稱：文明城市里，誰會(huì)為這點(diǎn)東西去犯罪
對(duì)于市民擔(dān)心櫥窗里放了那么多東西，會(huì)不會(huì)被人砸偷？傅慧珍副總經(jīng)理表示，雖然不能排除有這個(gè)可能，但她認(rèn)為，其實(shí)燈箱里陳列的iPad、DV機(jī)、手機(jī)這類貴重物品，均是假的樣品模型，而牛仔褲、墨鏡、耳機(jī)等生活用品也沒有明顯的商標(biāo)牌。“這些東西都是為了突出飲料吸引眼球，以達(dá)到廣而告之的效果。我們認(rèn)為應(yīng)該不會(huì)有人為了這些飲料而去砸櫥窗的。”
傅慧珍告訴記者，櫥窗里的那些飲料都是由飲料商提供和處理的。到一定時(shí)間后，商家會(huì)把這些飲料回收進(jìn)行銷毀，絕對(duì)不會(huì)流向消費(fèi)市場。另外，蘇州公交站臺(tái)目前都安裝了監(jiān)控探頭，人們不可能為了這點(diǎn)東西，去犯罪的。而櫥窗的制作材料，也是一般的正常的戶外櫥窗材料，并沒有特別的防砸材料和措施�！霸僬f，蘇州是個(gè)文明城市，我對(duì)生活在這個(gè)城市里的每一個(gè)人都有信心。”
至于“故意引誘犯罪”說法，傅慧珍表示，她們的這個(gè)廣告形式，和各大商場及商業(yè)設(shè)施處的商品展示櫥窗沒什么區(qū)別，如果那些地方的商品展示櫥窗沒有“故意引誘犯罪”的嫌疑，那么她們這樣的商品展示櫥窗也就應(yīng)該沒有。
那么原本是公交站臺(tái)的燈箱，搖身變成了商品展示櫥窗，會(huì)不會(huì)影響夜晚站臺(tái)的照明效果呢？傅慧珍表示，在櫥窗四周，站臺(tái)上仍設(shè)有LED燈管，完全不會(huì)影響公交站臺(tái)夜間照明。(薛馬義 吳燁)
（責(zé)任編輯：韓茜）
