□ 本報全媒體記者鐘秋蘭

　　2023年，我省旅游市場強勁復(fù)蘇�！跋�費提振”“全球?qū)W子嘉游贛”“文博場館熱”“特種兵式旅游”“顯眼包”等詞頻頻出現(xiàn)。這一年，“無語菩薩”火了，景德鎮(zhèn)躋身于最受歡迎全國旅游目的地城市之一；特種兵式“夜爬”引人注目，武功山成為“青春之山”。

　　縱觀全省，誰胸前穩(wěn)穩(wěn)戴好了旅游叫好又叫座的小紅花？細數(shù)那些讓人難忘的旅游熱詞，恰是文旅江西年度成績單的另一種表達。

　　“消費提振”

　　2023年，“消費提振”貫穿全年。新場景、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，相較以往，全民旅游消費更具個性化、多樣化。為全面促消費，我省開展“百縣百日、百城百夜、百企百創(chuàng)”文化和旅游消費季，通過整合文旅電商、OTA企業(yè)、金融機構(gòu)資源，圍繞“強主體、促消費”目標(biāo)，以“暢游百縣·共享百城·惠聚百企”為主題，創(chuàng)新推出“百企領(lǐng)跑”文旅育強行動、“百企千品”文旅直播季、“百縣萬場”文旅活動接力計劃等系列活動。

　　活動期間，江西省100個縣(市、區(qū))文化和旅游部門以及有關(guān)單位、機構(gòu)共開展各類文旅促消費活動9789場，出臺441項政策措施，發(fā)放1.11億元文旅消費券，帶動綜合消費人數(shù)3.02億人次，拉動消費約1103億元。2023年前三季度，江西新簽約、新開工、續(xù)建、竣工文旅項目共902個，完成投資額874.17億元。

　　“文博場館熱”

　　到博物館去探尋“何以江西”；去圖書館坐館閱讀、喚醒“城市記憶”。2023年，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的“無語菩薩”很“忙”。據(jù)統(tǒng)計，這尊“無語菩薩”在短短8天中秋國慶假期中，共“接待”了10萬余名游客，在網(wǎng)上各大平臺掀起了一股表情包熱潮，反過來也讓景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館成為我省居前的大熱文博場館。作為龍頭館，江西省博物館2023年暑期兩個月參觀人數(shù)70萬余人次；2023年7月25日，江西省博物館迎來2023年度入館觀眾100萬人次；時隔近4個月的11月19日，迎來了入館觀眾200萬人次，創(chuàng)下江西省博物館建館70年來的人流量之最。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至7月，江西省20個熱點博物館入館客流平均超50萬人次，合計超1000萬人次，較2019年增長36%。

　　同時，這一年，到圖書館“坐館”成了更多年輕人的新生活方式。2023年6月，“城市客廳喚醒計劃”正式啟動，暑假期間，活動先后走進宜春、萍鄉(xiāng)等地，一個個各具主題的“圖書館奇妙夜”接連開啟，為讀者提供多元文化體驗。2023年7月至8月，江西省圖書館線上線下相結(jié)合，營造濃厚的書香文化氛圍，共接待讀者92萬人次，借還書刊17萬冊次。

　　“全球?qū)W子嘉游贛”

　　以青春之名，赴江西之約。2023年暑期，以“全球?qū)W子嘉游贛·大美江西發(fā)現(xiàn)之旅”為主題，我省分別開展了“全球?qū)W子嘉游贛·大美江西任你YOU”發(fā)現(xiàn)之旅活動、“全球?qū)W子嘉游贛·大美江西你來SHOW”短視頻征集活動、“全球?qū)W子嘉游贛·大美江西讓你CHUANG”文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意征集活動和“全球?qū)W子嘉游贛·大美江西等你XIANG”研學(xué)筆記分享匯。

　　500余名來自不同高校的青年學(xué)子，在江西沉浸式、體驗式的參觀游玩過程中，通過多彩視角、妙筆生花和“頭腦風(fēng)暴”，產(chǎn)生了一批具“文化、獨特、個性、潮玩”的創(chuàng)意短視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品和宣傳案例，充分展現(xiàn)獨具魅力的贛之美、贛之味、贛之韻、贛之潮。與此同時，活動全面加強新媒體宣傳，江西省文旅新媒體矩陣共發(fā)送推文、短視頻超1萬條，活動系列話題在抖音、微博、B站等平臺總曝光量超217.6億次，吸引了來自47個國家及地區(qū)共計2283.6萬人次參與，拉動江西省暑期文旅市場消費17.57億元。

　　“特種兵式旅游”

　　在席卷全國的“特種兵式旅游”大潮中，萍鄉(xiāng)武功山成了我省眾多景區(qū)中的“弄潮兒”。2023年，武功山及時推出“夜爬”服務(wù)，創(chuàng)新打造全國首個景區(qū)“特種兵”服務(wù)驛站，全年夜爬購票游客達84.54萬人。截至2023年12月23日,萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)共接待游客398.62萬人，購票入園人數(shù)201.93萬人，門索道票收入2.74億元，刷新了歷年游客總數(shù)、門索道票總收入、單日游客數(shù)、單日門索道票收入等多項紀(jì)錄。

　　“青春沒有售價，直達武功山下�！逼监l(xiāng)武功山“種瓜得瓜”，話題、流量不斷，景區(qū)新媒體矩陣全平臺呈爆發(fā)式增長。年直播場次450場，觀看人次354萬。微信公眾號粉絲量同比增長571.98%，2023年1月至11月連續(xù)位于全國旅游景區(qū)前十�！拔涔ι健毙旅襟w平臺話題播放量達132億次，同比增長117%，在全國5A級景區(qū)中名列前茅。武功山，緊抓IP話題，成為善用“武功”的青春之山。

　　“唱游江西”

　　跟著音樂來旅行。這一年，我省于暑期啟動“唱游江西”計劃，通過對接國內(nèi)一流演藝資源，推動演唱會、音樂節(jié)落地江西，把握文旅消費新“爆點”，努力將江西文旅消費場所打造成為潮樂、潮玩、潮人集結(jié)地。2023年前三季度，全省累計審批營業(yè)性演出1013批次，同比增長86.9%，舉辦各類營業(yè)性演出5930場次，5000人以上大型營業(yè)性演出47場。

　　此次“唱游”，省城南昌成為我省最靚的“崽”。據(jù)統(tǒng)計，2023年南昌共舉辦大型演唱會、音樂節(jié)活動13場，吸引觀眾超過40萬人次。其中省外人群占比41.99%，省內(nèi)市外人群占比25.11%。省外觀眾來源最多省份為浙江省、廣東省、湖南省，星級賓館相比平時入住率，增長約11.7%，對比2019年，場次增長550%，觀眾人數(shù)增長789%。隨著高水平的音樂節(jié)(會)舉辦，南昌還憑借滕王閣背序、八一廣場升旗、假日煙花秀等頻頻“出圈”。

　　“鄉(xiāng)村文旅IP”

　　空心村如何逆襲成人山人海的網(wǎng)紅村？上饒篁嶺、望仙谷脫穎而出，成為我省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的佼佼者。2023年10月19日，第25屆聯(lián)合國世界旅游組織公布了2023年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，中國江西篁嶺村入選。緊隨其后，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合中國國際扶貧中心，以可持續(xù)性、可復(fù)制性、可量化、創(chuàng)新性和積極的社會影響等為標(biāo)準(zhǔn)，遴選出50個典型案例匯編成《2023世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》，望仙谷景區(qū)以賦能鄉(xiāng)村振興案例入選。

　　近年來，篁嶺村憑借“曬秋”IP吸引了絡(luò)繹不絕的游客、文化學(xué)者和攝影愛好者，成為很多國內(nèi)外游客心目中“詩和遠方”的代名詞，實現(xiàn)將“鄉(xiāng)村顏值”向文化價值和鄉(xiāng)村產(chǎn)值的轉(zhuǎn)化。望仙谷景區(qū)直接解決就業(yè)人口1000余人，帶動周邊就業(yè)1.7萬余人，以古村落非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和原生態(tài)資源為鄉(xiāng)村活化的主線，將花崗巖開釆礦區(qū)改造發(fā)展成集贛地民俗、山水人文、特色農(nóng)業(yè)、風(fēng)味美食、休閑度假、親子研學(xué)為一體的國家4A級旅游景區(qū)，開辟了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會、生態(tài)等各方面可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村振興之路。

　　“陶瓷文化游”

　　“沒有人能空著手離開景德鎮(zhèn)�！毙〖t書2023年文旅行業(yè)月報顯示，景德鎮(zhèn)在小紅書文旅行業(yè)8月熱搜詞人文景點方面，僅次于迪士尼，躍居熱搜榜二。2023年中秋國慶期間，景德鎮(zhèn)登上抖音熱搜第四，成為炙手可熱的網(wǎng)紅城市。《2023年國慶旅游報告》顯示，景德鎮(zhèn)是最受歡迎的十大熱門城市之一。另據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，2023年以來，以景德鎮(zhèn)為關(guān)鍵詞的筆記量同比增長3倍。旅游收入也在飆升。2023年中秋國慶長假，景德鎮(zhèn)共接待游客851.99萬人次，同比增長107.39%。旅游總收入也水漲船高，達到110.76億元，同比增長145.1%。

　　景德鎮(zhèn)憑什么上熱搜？為什么半個小紅書“飄”在景德鎮(zhèn)？有人總結(jié)，這座千年古鎮(zhèn)的獨有氣質(zhì)剛好契合了當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)。景德鎮(zhèn)“突圍”的背后，是當(dāng)下人們對陶瓷文化的追根溯源。作為瓷都，除了輝煌的陶瓷歷史，現(xiàn)如今，從10元錢3串的陶瓷手串到眾多高端陶瓷，消費群體有多廣，市場就有多大，任何年齡層次、文化層次，在景德鎮(zhèn)，都可以找到自己喜歡的陶瓷作品。景德鎮(zhèn)念舊，也善于創(chuàng)新。來到景德鎮(zhèn)，游客既能從非遺保護作坊里看到制瓷技藝的傳承與守正；也能在陶溪川這類文創(chuàng)街區(qū)看到當(dāng)代景德鎮(zhèn)陶瓷的創(chuàng)新與發(fā)展。

　　“村跑、村BA”

　　運動點亮美好生活，體育助力鄉(xiāng)村振興。2023年的江西鄉(xiāng)村，因有了很多接地氣的體育運動而變得生動。2023年7月31日，“領(lǐng)跑夢想”江西省2023年和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)在瑞金揭幕開賽。90年前，中華蘇維埃共和國中央蘇區(qū)第一次體育運動大會在瑞金舉辦，籃球賽打得火熱；90年后，江西“村BA”集結(jié)號在這里吹響，老表上場。從00后到80后，來自全省12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(12支球隊)的球員們充滿著朝氣與熱情，展現(xiàn)了新農(nóng)人、新鄉(xiāng)民的精氣神。

　　不僅“村BA”讓人熱血沸騰，各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)、景區(qū)景點的“村跑”，也跑出了時代風(fēng)采。樂安流坑古村發(fā)起了以羊、花豬等為特色獎品的千年古村歡樂跑，最美鄉(xiāng)村婺源馬拉松、新余仙女湖“為愛奔跑”馬拉松、九江瑞昌鄉(xiāng)村花海馬拉松、鉛山女子半程馬拉松先后跑出加速度。這一年，“村跑”以“體育+文旅+農(nóng)業(yè)”新模式，將體育賽事、特色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游有效串聯(lián)，形成輻射帶動效應(yīng)，起到了推動農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮的作用，也攪活了鄉(xiāng)村的一潭靜水。