浙江在線4月11日訊（記者 周林怡 林曉暉 戚祥浩）土地，對(duì)中國(guó)人而言是特別的存在。有賴于泥土的生活，讓人們?cè)谝粋�(gè)地方生下根。鄉(xiāng)土，也由此構(gòu)成中國(guó)人之間獨(dú)有的沉甸甸的連接。
如何在城鎮(zhèn)化浪潮下，保存鄉(xiāng)土文化、留住鄉(xiāng)愁？
2021年9月，作為全國(guó)三個(gè)鄉(xiāng)村博物館建設(shè)試點(diǎn)省份之一，浙江啟動(dòng)鄉(xiāng)村博物館建設(shè)項(xiàng)目，并謀劃在“十四五”期間建設(shè)1000家鄉(xiāng)村博物館。前段時(shí)間，由省文物局、省博物館學(xué)會(huì)評(píng)選的浙江省首批星級(jí)鄉(xiāng)村博物館名單公布，共有50家上榜。其中，湖州以8家位列第一，寧波、溫州為7家，緊跟其后。
此次“上星”，也是對(duì)健全鄉(xiāng)村博物館長(zhǎng)效運(yùn)行機(jī)制的一次探索。如何在守護(hù)鄉(xiāng)土文化的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自我造血，是當(dāng)前許多鄉(xiāng)村博物館面對(duì)的考題。隨著“博物館熱”持續(xù)升溫，鄉(xiāng)村博物館如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、延續(xù)生命力？
萌芽 讓鄉(xiāng)村記憶更具象
“龍年風(fēng)調(diào)雨順，五谷豐登！”在湖州長(zhǎng)興小浦鎮(zhèn)岕里婚慶博物館外圍，隨著歡快的鑼鼓聲響起，兩條“五莊白龍”騰飛盤旋。緊接著，調(diào)馬燈、跳蓮湘、打腰鼓等地方非遺文化演出接連亮相。
該館工作人員馬麗嬌說，建造博物館是想傳承當(dāng)?shù)卣滟F的民俗文化，尤其是婚慶民俗文化。明末清初，這個(gè)浙北小山村逐漸形成一套完整、獨(dú)特的婚慶民俗——自己制作結(jié)婚用品、以‘三道茶’待客，還有媒婆迎親。村民自己上場(chǎng)表演，游客熱情參與，綿延了數(shù)百年的岕里婚慶民俗，一遍遍地在百年老宅改造而成的博物館展示。
與地方文化緊密關(guān)聯(lián)的鄉(xiāng)村博物館，要讓村民看得懂、有觸動(dòng)。此次“上星”的50個(gè)鄉(xiāng)村博物館，涉及民間工藝、器物、美食、建筑等多個(gè)文化領(lǐng)域，并逐漸成為區(qū)域內(nèi)地標(biāo)性的鄉(xiāng)村文化窗口和文化品牌。
打造鄉(xiāng)村博物館的初衷，正是以物尋根，守護(hù)好原汁原味的鄉(xiāng)土文化。長(zhǎng)期以來(lái)，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡帶來(lái)的公共文化空間數(shù)量和質(zhì)量的鴻溝，成為鄉(xiāng)村文化振興的軟肋。
越來(lái)越多的人意識(shí)到，鄉(xiāng)村同樣對(duì)博物館有迫切需求。但在建設(shè)之初，誰(shuí)來(lái)建，怎樣建，展品如何收集，錢從哪里來(lái)……種種難題擺在眼前。
時(shí)間撥回至2021年。彼時(shí)，各式各樣的博物館已在各地鄉(xiāng)村出現(xiàn)，但全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)鄉(xiāng)村博物館的定義并不明確，也缺少統(tǒng)一的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范。
“起初大家心里都沒底，鄉(xiāng)村博物館應(yīng)該有多大面積、放多少件展品，這些問題都要經(jīng)過很多輪討論。”湖州市文化廣電旅游局文物處副處長(zhǎng)曾杰回憶，當(dāng)時(shí)湖州作為全省唯一的全國(guó)鄉(xiāng)村博物館建設(shè)試點(diǎn)市，首要任務(wù)是探索出明確統(tǒng)一的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、管理辦法。
一年時(shí)間內(nèi)，通過對(duì)湖州每個(gè)區(qū)縣進(jìn)行調(diào)研摸排，湖州市文化廣電旅游局最終編制完成《鄉(xiāng)村博物館建設(shè)認(rèn)定辦法》《鄉(xiāng)村博物館管理辦法》初稿。在此基礎(chǔ)上，浙江省博物館學(xué)會(huì)和浙江省文物局又反復(fù)研究修改十余次，于2022年3月出臺(tái)《浙江省鄉(xiāng)村博物館建設(shè)指南（試行）》，成為浙江對(duì)這一課題交出的第一份答卷。
這份《指南》里，提出了“鄉(xiāng)村博物館”定義——鄉(xiāng)村博物館是位于鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以重點(diǎn)展示、傳播、收藏和傳承地域歷史文化、特色文化、革命文化及鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活、非遺保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展見證物，向公眾開放，具有博物館功能的文化場(chǎng)館�！吨改稀愤�明確規(guī)定展覽面積不少于100平方米，藏品數(shù)量不少于50件/組——這一門檻并不算高。
“《指南》僅設(shè)定了基礎(chǔ)門檻和建設(shè)規(guī)范，我們鼓勵(lì)因地制宜，展陳無(wú)需千篇一律，也不用追求高大上，要讓村民有親近感�！痹谡憬∥奈锞植┪镳^與社會(huì)文物處處長(zhǎng)許常豐看來(lái)，充分發(fā)揮老百姓的主觀能動(dòng)性，才能真正打造老百姓家門口的博物館。
馬麗嬌說，岕里婚慶博物館內(nèi)展示的200余件婚禮用品、新房設(shè)施等老物件都由當(dāng)?shù)卮迕裰鲃?dòng)捐贈(zèng)，村民們也因此更有文化自豪感，“如果有外地客人來(lái)，這個(gè)博物館一定是他們首先推薦的參觀地。”
除了有標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)，創(chuàng)建鄉(xiāng)村博物館的過程中還少不了多方力量的支持。例如，寧波確立鄉(xiāng)村博物館幫扶制度，全市11家上等級(jí)博物館采取一對(duì)多幫扶模式，幫助鄉(xiāng)村博物館解決缺人才難題；溫州在博物館日、文化遺產(chǎn)日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合相關(guān)鄉(xiāng)村博物館推出聯(lián)合展覽等活動(dòng)提升影響力；麗水松陽(yáng)對(duì)整個(gè)生態(tài)博物館群采取政府財(cái)政投入為引導(dǎo)、社會(huì)投入為補(bǔ)充的模式。
眼下，已建成的692家鄉(xiāng)村博物館已覆蓋全省11個(gè)設(shè)區(qū)市、89個(gè)縣（市、區(qū)）。曾經(jīng)散落在田間地頭、農(nóng)戶鄉(xiāng)舍的鄉(xiāng)土文化從此變得更具象，留下了一段段鄉(xiāng)愁記憶。
分蘗 從留下來(lái)到“活”起來(lái)
放眼全國(guó)，不少地方都在建鄉(xiāng)村博物館。一片熱鬧中，它們或多或少也遇到了“成長(zhǎng)的煩惱”。
記者走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各地展館初步實(shí)現(xiàn)了通過老物件與老照片等展品呈現(xiàn)一方水土、一方文化，但在人氣上卻參差不齊——有些越來(lái)越受歡迎，如紹興的魯迅外婆家朝北臺(tái)門陳列館，依靠與當(dāng)?shù)芈糜�、研學(xué)融合，吸引越來(lái)越多游客前來(lái)體驗(yàn)；有些則表現(xiàn)平平，比如一些農(nóng)耕文化主題的鄉(xiāng)村博物館，僅擺放了幾樣傳統(tǒng)農(nóng)具，少有人問津。
“背后原因很多，比如藏品來(lái)源單一、展示形式粗放，或是執(zhí)行團(tuán)隊(duì)不專業(yè)等。部分主題的藏品容易雷同，如果不去深挖藏品背后的文化故事，只是把老物件進(jìn)行簡(jiǎn)單堆放，就會(huì)陷入平庸�！痹苤赋�，有的村民不理解創(chuàng)建鄉(xiāng)村博物館的意義，因而在藏品征集時(shí)積極性不高，村里則缺少布展的專業(yè)知識(shí)等。
如何讓鄉(xiāng)村博物館真正“活”起來(lái)？
湖州想出妙招�！皬�2021年開始，一年里，我們每20天召開一次現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)，讓各區(qū)縣現(xiàn)場(chǎng)比看，互相出主意、想辦法�！痹芙榻B，目前此類會(huì)議已召開15場(chǎng)。在比拼氛圍中，南潯善璉車家兜村農(nóng)耕館為調(diào)動(dòng)村民積極性，對(duì)捐贈(zèng)人進(jìn)行張榜公布，還清理重復(fù)展品、增設(shè)說明牌。如今的展館內(nèi)，陳列了不少有故事的藏品：一塊圓柱狀的碾石是根據(jù)村民提供的線索從地里挖出的；一本上世紀(jì)50年代適齡青年應(yīng)征入伍的“健康證”來(lái)自一位89歲村民的捐贈(zèng)……
針對(duì)展館規(guī)劃設(shè)計(jì)不專業(yè)的軟肋，則有專家團(tuán)助陣指導(dǎo)幫扶。長(zhǎng)興縣小浦鎮(zhèn)綜合文化站站長(zhǎng)盧凱介紹，在2021年岕里婚慶博物館開館前，浙江省博物館學(xué)會(huì)特聘專家吳曉力實(shí)地調(diào)研后，創(chuàng)造性地提出可以將內(nèi)外館聯(lián)動(dòng)，從村口到博物館沿線進(jìn)行全線路設(shè)計(jì)提升，打造可感知可體味的“活態(tài)”博物館。
如今，沉浸式的岕里婚慶民俗表演已經(jīng)成為該館的“流量密碼”。在星級(jí)評(píng)定的決賽現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)被評(píng)委問及博物館特色是什么時(shí)，參加答辯的盧凱認(rèn)真指了指自己，“就是我們，正是有了這些鮮活的表演，才讓我們的博物館有了靈魂�！�
溫州則給出了博物館“合體營(yíng)業(yè)”的解題思路。去年國(guó)際博物館日，一場(chǎng)文博護(hù)照有獎(jiǎng)集章打卡活動(dòng)在溫州啟動(dòng)，該活動(dòng)把當(dāng)?shù)匕▏?guó)有博物館、民辦博物館、鄉(xiāng)村博物館在內(nèi)的40家博物館納入集章點(diǎn)，串起了各館間的緊密聯(lián)系。
這場(chǎng)持續(xù)近4個(gè)月的活動(dòng)吸引近9萬(wàn)人次參與。溫州市文化廣電旅游局文物處副處長(zhǎng)鄧子微表示，此類活動(dòng)促使各地、各類型博物館輪番亮出特色，將博物館的百變屬性展現(xiàn)給觀眾，從而帶火溫州的鄉(xiāng)村博物館游，也為中小博物館聯(lián)動(dòng)發(fā)展蹚路。
此外，為突破傳統(tǒng)非遺、小眾藝術(shù)文化難以走向大眾的瓶頸，各地鄉(xiāng)村博物館也在開展“頭腦風(fēng)暴”，在開發(fā)文化衍生品、創(chuàng)新展陳方式、增加交互體驗(yàn)等方面做文章，為參觀者與藏品間搭建互動(dòng)橋梁。
入選四星級(jí)鄉(xiāng)村博物館的寧波鄞州區(qū)插花藝術(shù)館，在去年年底將二樓展陳區(qū)域裝修升級(jí)，根據(jù)與百姓生活息息相關(guān)的場(chǎng)景打造生活體驗(yàn)區(qū)。如婚慶主題空間內(nèi)，紅色布景點(diǎn)綴上暖色調(diào)花朵、翠竹，搭配用木耳制作的花車，營(yíng)造出典雅的中式韻味�！拔覀冇�(jì)劃每?jī)赡昃蛯?duì)展區(qū)進(jìn)行更新，讓中國(guó)插花藝術(shù)真正走進(jìn)百姓生活�！彼囆g(shù)館相關(guān)負(fù)責(zé)人陳慕榕表示，該館去年累計(jì)吸引游客4萬(wàn)余人次，不少年輕人將此作為拍照打卡地。
瑞安東梨民藝博物館致力于推廣夾纈的印染技藝。館長(zhǎng)徐夏怡研究非遺文化、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，開發(fā)出草本養(yǎng)生錘、可定制的活字印章、藍(lán)夾纈手工藝包等文創(chuàng)產(chǎn)品，并建立“活字源”品牌�！坝慰湍苡H手體驗(yàn)印染，制作屬于自己的作品，突破了以往博物館只能看、不能摸的傳統(tǒng)體驗(yàn)。對(duì)博物館而言，也是一個(gè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)思路。”
拔節(jié) 自我造血延續(xù)生命力
春意漸濃，在青山環(huán)繞、秀水潺潺的甌窯小鎮(zhèn)，永嘉甌憶文化博物館里人頭攢動(dòng)。
走進(jìn)展館，玻璃展柜內(nèi)陳列的，既有仿古的各式素罐、行爐、小缽，又有緊扣現(xiàn)代審美的青瓷筆筒、褐彩花瓶，還有結(jié)合地方特色開發(fā)的文創(chuàng)衍生品。一件件藝術(shù)佳品，將甌窯文化娓娓道來(lái)。
不過，從工藝水平得到業(yè)內(nèi)認(rèn)可，到打開市場(chǎng)、順利經(jīng)營(yíng)，并非一蹴而就�！伴_館后不久，由于甌窯新品開發(fā)需要大量資金投入，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)承受了巨大壓力，不得不四處籌措資金維持運(yùn)營(yíng)�！备别^長(zhǎng)姜立秋坦言。
如何實(shí)現(xiàn)“自我造血”，是每個(gè)鄉(xiāng)村博物館需要長(zhǎng)期面對(duì)的課題。
記者梳理浙江省鄉(xiāng)村博物館星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)，除了藏品管理、陳列展覽等，運(yùn)行管理也占有較大比重，尤其要“建立鄉(xiāng)村博物館運(yùn)行保障機(jī)制”，讓博物館有多渠道、來(lái)源穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。
曾杰表示，當(dāng)前“建館容易開館難”是普遍問題。因此，在辦館時(shí)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考量文旅融合、文產(chǎn)融合、學(xué)研融合等方向，以及能否培育文創(chuàng)、特產(chǎn)、研學(xué)等“博物館+”新業(yè)態(tài)。
姜立秋的經(jīng)營(yíng)思路是，繼續(xù)做活非遺這篇文章。近年來(lái)，甌憶文化博物館推出了頗有特色的“行走的鄉(xiāng)村課堂”，開發(fā)編排了包括甌窯制作、甌窯修補(bǔ)、甌窯上色等多門課程；開發(fā)非遺體驗(yàn)消費(fèi)區(qū)，市民游客不僅能夠親手制作甌窯瓷器，還能參與制作甌窯狀元糕、米塑等創(chuàng)意活動(dòng)。
姜立秋透露，他們陸續(xù)投入大量資金打造博物館和甌憶文化品牌，通過售賣文創(chuàng)、開發(fā)課程、承辦研學(xué)活動(dòng)等，目前已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)收支平衡。
位于湖州吳興區(qū)八里店鎮(zhèn)的咫園盆景文化藝術(shù)博物館，則通過文產(chǎn)融合實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。“這幾年杜鵑盆景在線上線下都銷量很好，另外我們還進(jìn)行盆景授課教學(xué)，去年銷售收入360余萬(wàn)元，還帶動(dòng)周邊上百人一起做盆景。”創(chuàng)辦人徐昊介紹。
眼下，湖州正在打造“鄉(xiāng)村博物館群”，探索鄉(xiāng)村博物館和周邊文旅資源融合發(fā)展的新機(jī)制。比如，通過村企聯(lián)建等方式，岕里婚慶博物館與附近的十里古銀杏長(zhǎng)廊景區(qū)以及周邊5個(gè)行政村聯(lián)動(dòng)發(fā)力，設(shè)計(jì)出自然景觀與當(dāng)?shù)孛袼孜幕诤系挠斡[路線。游客多了，也激發(fā)起周邊村莊對(duì)于發(fā)展文博產(chǎn)業(yè)的熱情。
“目前我們已經(jīng)有5個(gè)地域主題鮮明、館際互動(dòng)良好的‘鄉(xiāng)村博物館群’示范點(diǎn)，今年計(jì)劃在鄉(xiāng)村博物館群的基礎(chǔ)上提升打造為‘博物館小鎮(zhèn)’，通過文旅融合紓解鄉(xiāng)村博物館的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)問題�！痹苷f。
每塊區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村博物館應(yīng)當(dāng)建立交流協(xié)作的關(guān)系，以文化特色帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加創(chuàng)收。最終，這些博物館要把鄉(xiāng)村文化的故事、實(shí)物、念想帶往城市，帶往遠(yuǎn)方，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)一步落實(shí)。
春風(fēng)始，萬(wàn)物生。扎根泥土的鄉(xiāng)村博物館正拔節(jié)生長(zhǎng)。
